Après Denver, Phoenix est la deuxième franchise de la ligue nord américaine de basket à nouer un partenariat avec une entreprise locale spécialisée dans le recyclage afin de lui prêter le nom de sa salle.
Ce n'est peut-être pas une révolution mais en tout cas le signe d'un début de changement. Cette saison en NBA, deux franchises ont fait le choix de s'associer avec des entreprises locales engagées dans la cause environnementale pour nommer leurs enceintes respectives.
Celle de Denver s'appelle désormais la « Ball Arena », en référence à une entreprise spécialisée dans le recyclage de l'aluminium. Et depuis le 16 juillet dernier, ce sont les Suns de Phoenix qui ont franchi le pas en liant un partenariat avec Footprint, société qui produit des emballages à base de plantes. Bye-bye la Phoenix Suns Arena, bonjour le Footprint Center !
Des verres en alu à Denver et des emballages recyclables à Phoenix
Là où les Nuggets de Denver vont instaurer le principe du verre et autres outils en aluminium recyclable, les Suns de Phoenix distribueront pour leur part à leurs fans des ustensiles tels que des barquettes de repas prêts à consommer à partir de fibres biologiques, biodégradables, compostables et recyclables, estampillées « FootPrint ».
L'enjeu du « naming » d'une salle, qui était avant tout économique auparavant, a ainsi évolué. Comme on le voit avec Denver et Phoenix, il peut être le fruit d'une vraie réflexion et d'une prise en compte de l'impact environnemental d'une structure, offrant au passage une formidable visibilité à des entreprises éco-responsables.
L'aspect financier dans un contrat de « naming » reste bien sûr le nerf de la guerre, mais cette nouvelle démarche résulte aussi d'une réflexion plus profonde sur l'aspect comportemental, notamment tirée d'études menées par Brian McCullough, professeur de gestion sportive à l'université A&M du Texas, spécialisé dans l'écologie sportive, et Kristen Fulmer, fondatrice de l'agence de durabilité sportive Recipric.
Changer les habitudes de toute une communauté
Les deux en viennent à la même conclusion : l'influence d'un tel projet sur des fans qui auront tendance à adopter des comportements également plus responsables écologiquement au quotidien. « Parce que l'équipe l'a fait, les fans seront probablement plus susceptibles de reconnaître telle ou telle marque et de l'acheter eux-mêmes. Cela facilite donc presque les actions en faveur de l'environnement, car nous savons que les supporters sont si fidèles à leurs équipes que cette confiance est gagnée presque immédiatement », souligne Kristen Fulmer. « Même les supporters qui pourraient être réticents dans leur vie de tous les jours adoptent en fait ces comportements », poursuit Brian McCullough.
Ces études montrent aussi que la question des déchets produits par l'ensemble des personnes dans une salle de divertissement sportif ne représente en fait que 4 à 7% de l'empreinte carbone produite lors d'un seul événement. Cette nouvelle démarche vise à donc à responsabiliser plus qu'une enceinte sportive mais toute une communauté sur l'importance de pratiques et comportements plus éco-responsables.
« L'intégration de la technologie de fibres végétales de Footprint dans nos fonctions commerciales de base va mobiliser nos partenaires et nos fans à conduire un changement collectif et systémique, dans notre arène et au-delà », a résumé le propriétaire des Suns, Robert Sarver qui espère que l'impact de cette initiative sur le comportement de sa « fan-base » sera un succès.
