Quinze millions, c'est le nombre de paires en plastiques recyclés, collectés sur les plages et dans les régions côtières, vendues par Adidas en 2020. Comme l'ensemble de ses concurrents équipementiers, la marque allemande s'est beaucoup investie ces dernières années sur sa façon de limiter son impact sur l'environnement.
C'est en ce sens que la marque aux trois bandes s'est notamment engagée il y a cinq ans aux côtés de l'ONG environnementale « Parley for the Oceans » afin d'aboutir à cet accomplissement. Grâce à cette collaboration, Adidas utilise aussi du fil fabriqué à partir de déchets plastiques océaniques, incorporé aux lacets, à la sangle du talon et sur ses chaussettes.
La firme utilise déjà du du polyester recyclé dans plus de 60% de sa gamme de produits, et s'est donné pour objectif de produire 17 millions de paires fabriquées à partir de déchets plastiques recyclés en 2021.
Un nouveau pas va également être franchi en terme d' « éco-conception » cette année puisqu'Adidas se prépare à produire son modèle phare, la « Stan Smith » en version vegan ! Les travaux sur la recherche de matériaux innovants sur la question du développement durable ont mené à la production d'un cuir végétal, « un substitut de cuir naturel et renouvelable obtenu à partir de mycélium », précise Adidas, en vue d'une commercialisation de la « Stan Smith Mylo » d'ici 2022.
Partie végétative du champignon, constituée d'un réseau de filaments à la croissance ultra rapide, le mycélium utilisé sera fourni par « Bolt Threads », start-up californienne engagée dans le développement de matériaux naturels. L'empeigne extérieure, les 3 bandes perforées, la languette de talon et le marquage premium seront donc en « Mylo ». La semelle intermédiaire de la chaussure sera en caoutchouc naturel.
« L'introduction du « Mylo » comme nouveau matériau est une étape majeure dans notre ambition audacieuse de contribuer à mettre fin aux déchets plastiques », a notamment déclaré Amy Jones Vaterlaus, responsable mondiale du « Futur » chez Adidas. « Nous devons apprendre à travailler avec la nature plutôt que contre elle et consacrer tous nos efforts pour trouver des solutions innovantes créées de manière responsable avec des ressources qui se renouvellent à un rythme durable, conçues en synergie avec les écosystèmes de la terre. Et en tant que marque, nous continuons à explorer les possibilités en matière d'innovation matérielle ».
La production à grande échelle de ce modèle iconique est née de l'initiative de Stella McCartney lors de sa collaboration avec Adidas en 2018. La styliste anglaise avait déjà banni fourrure et cuir animal de ses collections et en avait donc fait de même avec la version personnalisée de sa Stan Smith « 100% Green », utilisant des matériaux recyclés ou issus de végétaux.
Elle vient surtout renforcer l'engagement d'Adidas en faveur de l'environnement. Car la marque allemande est encore loin de pouvoir se poser en modèle sur ces thématiques. Comme l'a mis en lumière l'AFP, s'appuyant sur le rapport publié le mois dernier du site spécialisé « Business of Fashion », dans lequel Adidas n'obtient pas la moyenne sur « l'indice du développement durable », répertoriant des critères comme les émissions de Co2, utilisation de l'eau et des produits chimiques, matériaux, les droits des travailleurs et le traitement des déchets.
Le chemin est encore long, mais l'aura de la Stan Smith va toutefois permettre à Adidas de continuer à sensibiliser l'opinion la plus large possible sur ces questions, car c'est aussi sur ces terrains que le combat se gagnera.
